El Briefing de Marketing
El Briefing de Marketing tiene diferentes acepciones, pero sin duda la mas aceptada es la elaborada por la Association National of Advertisers (ANA) que define al briefing de marketing como aquel documento que la empresa cliente prepara para la la agencia de publicidad y que contiene la información necesaria y concreta de la situación de mercado, del producto, del perfil del consumidor,
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BRIEFING DE MARKETING  CAMPAÑA PUBLICITARIA  

Mostrar la ventaja competitiva a tomatazos
Es lo que a mostrado Stuff.co.nz el cual es un portal de noticias que se caracteriza por la velocidad con la cual son capaces de atrapar las noticias, y publicar la información. La secuencia del video trata de mostrar lo que le pasa a sus redactores sino cumplen con este concepto tan importante para la empresa por el valor agregado que el mismo constituye.En realidad, es una idea ingeniosa, pero
2009-12-16T16:54:00.003-03:00
TOMATAZOS  VENTAJA COMPETITIVA  

El packaging
El concepto de packaging donde se considera los envases, envoltorios, e inclusive etiquetados de los productos, ha ido evolucionando como lo ha ido haciendo el marketing, en este caso se muestra una idea interesante de packaging realizado por la marca Ballantines, en una campaña llamada "Mix Light"con una botella que iluminaba en rojo las dos iniciales de la marca al ritmo de la música, además de
2009-12-15T10:19:00.002-03:00
PACKAGING  COMUNICACIÓN  

Informar, Persuadir y Recordar
Son los objetivos que definen básicamente cualquier tipo de promoción, los que a menudo se relacionan con los niveles de intervención; Etapa Cognitiva, Etapa Afectiva, Etapa de Acción, pero en este punto se nos "cae" un poco el objetivo de RECORDAR, cuando tenemos que explicarlo con ejemplos y relacionarlo con algunas de estas etapas de intervención. Debemos profundizar y pensar entonces que la
2009-12-02T09:49:00.004-03:00
AMBIENT MARKETING  PUBLICIDAD RECORDATORIA  

Los hombres somos unos cerdos
Si es que no usamos preservativos TROJAN, al menos eso creo, nos pretende decir la agencia de publicidad KAPLAN THALER GROUP. Sin lugar a dudas es muy distinto a lo tradicional que uno está acostumbrado a ver en la publicidad de esta categoría de artículo, donde preferentemente se utilizan escenas sexuales que evocan el placer. Quizás, han querido lograr llamar la atención solamente, y no estén
2009-12-01T10:20:00.004-03:00
ERRORES DE MARKETING  CAMPAÑA PUBLICITARIA  

Los baños, un medio poco habitual de comunicación
Hace tiempo atrás publiqué un post acerca de la utilización de los baños como soporte promocional, desatacando la creatividad conseguida por la agencia de publicidad que los utilizó dentro de una campaña.Lo que quiero mostrar ahora es algo diferente, y se trata el deporte rey en Canadá, me refiero al hockey específicamente. Existe un fanatismo tan arraigado por el equipo Toronto Maple Laefs, que
2009-11-16T12:00:00.003-03:00
CONCEPTOS DE PUBLICIDAD  BAÑOS  

Un viral de medio
El branded entertainment antes de vender, hay que seducir al cliente, entretenerle, hacerle disfrutar. Esto si bien no es muy nuevo en marketing, ya que algunas marcas llevan muchos años haciéndolo. Lo innovador es que esta técnica es cada vez más popular, aprovechando que la tecnología permite crear campañas potentes con un coste mucho menor que antes.Con todo, es una alternativa pocas veces
2009-10-20T11:16:00.007-03:00
MARKETING VIRAL  CAMPAÑA PUBLICITARIA  BRANDED ENTERTAINMENT  

¿Que diría Walt Disney de esto?
"Anything but sweet" se lee en la campaña impresa para Australian Jamieson Raspberry Ale, se puede visualizar además a Blanca Nieves haciendo argollas de humo, descansando en la cama junto a los recordados siete enanitos.Resulta realmente increíble que este popular personaje de cuentos se asocie a un mito erótico en una campaña publicitaria, al aparecer semidesnuda en el aviso del comienzo.Aunque
2009-10-19T21:29:00.006-03:00
EROTISMO  CAMPAÑA PUBLICITARIA  

Esloúltimo un nuevo concepto
Es el nombre de una tienda en Barcelona en la calle Ronda Universitat, nº 9. lo curioso de esta tienda que todo lo que encuentras en ella es gratuito. Sara Lee, la empresa que comercializa esta marca y muchas otras empresas como: Panrico, Nutrexpa, Coca-Cola…se han aventurado a este invento tan atractivo que les ofrece esloúltimo: un lugar dónde las empresas pueden ofrecer sus innovaciones al
2009-10-18T23:40:00.008-03:00
GRATUIDAD  PANEL DE INNOVACION  NUEVO MODELO  

¿Cómo será el futuro del retail?
A mi me pasa que de vez en cuando, pienso en ¿cómo será el futuro próximo?,pero cuando lo hacía para los aspectos comerciales, muchas veces creí ser muy fantasioso en lo que pensaba.Aparentemente, nó son pocos los que están de alguna manera ocupados en pronosticar nuestro futuro próximo, en especial, me imagino, los profesionales que trabajan en el sistema de inteligencia de marketing de
2009-10-17T16:22:00.003-03:00
MARKETING DE FUTURO  TENDENCIAS  TECNOLOGÍA  2019  

La nueva era del marketing
El tiempo pasa y no en vano, es así como también las cosas van mudando en forma paulatina, pero sin vuelta atrás. Cuando comenzaba mis primeras lecciones de marketing se me hablaba de la evolución de los consumidores, de su cambio de ser pasivos a activos, ¡qué modernidad! se hablaba del concepto "opportunity to see" que hacía reseña del involucramiento con del consumidor con el mensaje
2009-10-13T12:17:00.006-03:00
NUEVA ERA DEL MARKETING  CONCEPTO  

Cobranding y un coro multitudinario
A propósito de coros, aquí uno realizado por las empresas MTV y DELL quienes mediante la tecnología han logrado que los internautas de cualquier lugar del mundo, puedan reunirse para cantar un mismo tema. En concreto, la recordada canción ‘Lollipop’ que es del tiempo de mi padre, mediados de los años 50 mas o menos.Una vez conectado el micrófono y la webcam, el usuario ya puede grabar su propia
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COROS  COBRANDING  

Cantemos juntos de T-Mobile, un Street Marketing impresionante
por el número de personas involucradas, 13500, y lo mas entretenido completamente espontáneo cantando la famosa canción de los Beatles Hey jude en Trafalgar Square, muchas de estas personas se entusiamaron tanto que inclusive se pusieron a bailar.Es otra genial idea de la agencia de publicidad Saatchi & Saatchi de Londres
2009-09-06T21:17:00.001-04:00
MARKETING DE GUERRILLAS  STREET MARKETING  

Ahora que se empieza a acercar el buen tiempo
Encontré apropiado destacar un ejemplo de marketing de guerrillas realizado en una playa, por una agencia holandesa natwerk que se especializa en marketing experiencial, y quienes se las ingeniaron para usar un transporte anfibio para transformarlo en una discoteca y promocionar una bebida de agua con vitaminas. Lo encontré bastante ingenioso, pero juzguen ustedes......
2009-09-03T17:34:00.003-04:00
MARKETING DE GUERRILLAS  PROMOCION EN PLAYAS  

Cuando hablamos de Enfoque al Consumidor.......
Fiat Brasil lleva la delantera, ya que ha lanzado una original campaña que consiste en crear el Fiat Mio, no solamente por la propia Fiat sino que cualquiera de las personas que quiera colaborar con sus ideas en la realización del proyecto.Habitualmente las marcas se protegen a la hora de diseñar un vehículo, guardando con una gran llave las innovaciones o tecnologías para que la competencia no
2009-09-01T17:45:00.006-04:00
DISEÑO  ENFOQUE AL CONSUMIDOR  AUTOMÓVILES  

La Mujer, la Internet y el Marketing
Mediascope 2008 Final SpainView more documents from Social Marketing.Las mujeres suponen en la actualidad mas del 50% de la población mundial, es por ello que los anunciantes las están considerando un segmento atractivo, o a ver en ellas un segmento de población importante y rentable a tener en cuenta (MAGNITUD DE MERCADO), sin olvidar que son un target muy difícil de alcanzar (ACCESIBILIDAD A
2009-08-30T20:04:00.005-04:00
MEDIASCOPE  GENERO  

Chaotics: The Business of Managing and Marketing in The Age of Turbulence
Es el título del nuevo libro de John A. Caslione y Philip Kotler, que nos muestra un sistema para mejorar la capacidad de respuesta de las empresas en tiempos caóticos. Que como se muestra en el vídeo del encabezamiento, ya está siendo analizado y discutido en Asia, Estados Unidos y Europa.En el nuevo entorno del marketing se reflejan cuatro cambios claves:1.- Los clientes están mejor informados
2009-08-28T18:26:00.003-04:00
MODELO MENTAL  CAOS  TIEMPOS DE CRISIS  

Generar emoción en los consumidores
Para algunos el marketing de guerrilla es una publicidad que no parece publicidad, ya que resulta intrusiva y en algunos casos ineficiente .Los presupuestos bajos que dispongan algunas empresas, tampoco debiera ser un factor a tener en cuenta, quizás sólo sea conveniente utilizarla para causar impacto en una primera instancia. Si además consideramos que la tendencia publicitaria es a generar
2009-08-21T12:49:00.006-04:00
VALOR EMOCIONAL  MARKETING DE GUERRILLAS  

Coca Cola ha sido bastante más conservadora Pepsi en lo que respecta a logos
Que duda cabe, que Coca Cola es una fábrica de creatividad, en el campo de la comunicación. Sin embargo, en cuestión de logos Coca-Cola ha sido más conservadora... practicamente su logo no ha variado mucho de la versión original de 1885.La prueba está a la vista, fijémonos en lo que muestra la infografía que acompaño. Cabe destacar, que ha diferencia de lo que muestra la infografía Coca Cola si
2009-08-16T11:55:00.006-04:00
EVOLUCION DE MARCAS  LOGOTIPO  

La lluvia ayuda en una campaña de Marketing Social
A propósito de la incesante lluvia que hemos tenido este fin de semana acá en Santiago, me he recordado de una campaña de Marketing Social,que se llevó a cabo en Nueva Zelanda en abril de este año. Las fuertes lluvias otoñales en el hemisferio sur han ocasionado muchas víctimas en accidentes de tránsito cada año en el condado de Pakapura, en la isla oceánica. Colenso BBDO Auckland decidió lanzar
2009-08-15T20:57:00.003-04:00
LLUVIA  MARKETING SOCIAL  CAMPAÑA PUBLICITARIA  

ESADE que poc saben de tu
Este post no tiene nada que ver con marketing sino que con otras yerbas. He leído con enorme satisfacción y orgullo que ESADE ha sido reconocida como una de las mejores escuelas de negocios del mundo. Así lo demuestra el ranking publicado por América Economía, máximo referente en el ámbito empresarial latinoamericano, que clasifica el MBA de ESADE en el top 4 mundial y en la segunda posición
2009-08-14T16:07:00.009-04:00
RANKING  ESADE  MBA  

El Beat box y McDonald´s: Una ingeniosa salida de Street Marketing (Marketing Viral)
El Beatboxing, es la técnica o habilidad de imitar sonidos con la boca, principalmente de instrumentos y cajas de ritmos, o como base rítmica del más puro rap callejero.Muchas veces hemos visto en la televisión hacer esto a los chicos más jóvenes.Las acciones de Street Marketing son aquellas acciones publicitarias y comunicativas que se efectúan a pie de calle o en espacios comerciales mediante
2009-08-11T17:03:00.004-04:00
MC DONALDS  PUBLICIDAD  MARKETING VIRAL  

El Valor de las Marcas ; Ranking Millward Brown Optimor 2009
Con un valor de marca de 100.039 millones de dólares y un crecimiento del 16% respecto a su valor en 2008, Google sigue siendo la marca más poderosa del mundo, según el ranking anual que elabora la consultora Millward Brown Optimor. Le siguen en los primeros puestos, aunque a considerable distancia, otras marcas estadounidenses: Microsoft (76.249 millones de dólares, +8%), Coca-Cola (67.625
2009-08-10T18:46:00.011-04:00
VALOR  RANKING DE MARCAS  

La venganza de un guitarrista: MARKETING TRIDIMENSIONAL
El músico canadiense Dave Carroll, descontento con el trato recibido en United Airlines, luego de que su guitarra se viera destruida y para la cual no pudo obtener una indemnización por parte de la compañía, provocó que éste denunciara el hecho a través de un video en YouTube.¿Resultado? Después de subir la canción "United Breaks Guitars" se convirtió en un ícono mediático en Norteamérica y el
2009-08-06T15:26:00.006-04:00
ORIENTACION HACIA EL CONSUMIDOR  MARKETING TRIDEMENSIONAL  VENGANZA  

Neuromarketing no es Marketing
He querido retomar las publicaciones luego de un tiempo de estar ausente, por razones de trabajo. En todo caso, en el receso he seguido leyendo muchos artículos de neuromarketing, que es un tema que me fascina y el título que tiene este post me llamó mucho la atención, tomando en cuenta, más aún, que la primera bajada del artículo es lo que recomienda a continuación:Céntrese en el corazón del
2009-08-03T10:53:00.004-04:00
NEUROMARKETING