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Ultimos post del blog Dr3 Creatividad | ¿Quién me enlaza?
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1 DE CADA 10 ARGENTINOS ES GAY

Un Spot argentino muy divertido!




OBAMA: YES! WE CAN


Es indudable que las elecciones en un país tan influyente en el mundo occidental y tan nocivo para muchos, es de interés en América Latina. La disputa por mudarse a la casa blanca entre el partido Demócrata y el Republicano no deja un gran margen que asegure un alivio para sus ciudadanos; aunque cierta ventaja de Obama, después del tan cantinflado (con el perdón del gran Cantinflas), oscuro (que me perdone Batman y el gran Ledger), torpe (con el perdón de Tongo y Cipriani) y corrupto lleno de falacias y ventas de medios (que me perdone Fujimori y Montesinos), periodo Bushiano, que no deja más recursos de defensa para los republicanos que el suicidio.

Acabo de ver uno de los Spots de la Campaña Demócrata para Obama y simplemente me pareció genial!!; aun no veo la republicana, pero por lo pronto este Spot tiene una producción y un lenguaje impecable







Marco Palacios
Publicado antes en Bajo tu Mirada

JUEGO DE CENSURAS


La actualidad nos envuelve en un ambiente veloz y violento; las nuevas generaciones cada vez tienen mayor acceso a temas y a un lenguaje que en otros tiempos requería de mayor experiencia; los medios son protagonistas y consecuencia de este fenómeno social.

Estuve de ambulando por la red y en Youtube encontré 2 muy creativos spots para el juego de video XBOX, a uno llegué por intermedio de Joaquín y al otro por consecuencia; ambos fueron censurados en algunos países por sus obvias connotaciones violentas, aunque bien distribuidas y en un horario definido creo, no hubiese habido mayor problema; es tácito que el PO es juventud y no niñez; cual haya sido los fundamentos estos se encuentran públicamente en youtube al alcance de todos y son buenazos!!. Por cierto, en el primer spot la violencia se suaviza con el fondo musical y con el buen humor del final; en la segunda no!, es impresionante!








Marco Palacios

EL CIGARRO, ACCESORIO DE BELLEZA


Es indudable que el inicio de los jóvenes en el hábito del fumar, del cual padezco, se debe en gran proporción al reflejo con una celebridad, un personaje y/o en la necesidad de adoptar una personalidad que muchas veces se vende como indiferente y ganadora.

La Agencia BBDO en Moscú creó dos impresos muy creativos e impactantes, bajo el slogan Think it makes you pretty?, que significa en castellano, Crees que eso te hace bella?, adhiriendo al producto en cuestión, como accesorio de uso común en vez, como en anteriores ocasiones, de mostrar los efectos de su consumo, buscando que concientizar a las mujeres jóvenes o adultas que recién se hayan iniciado en esta práctica o que sean fácil prospecto para ésta, para que reconozcan que el ser vistas fumando no aumenta su popularidad o mejora su imagen; gran trabajo!.





Lástima no esté dirigida a los varones, aun fumo.



Marco Palacios


TRAGÒN!!

Styx, no la antigua banda ochentera sino la marca de ropa interior!, ha solucionado un incómodo problema que a todos, hombres y mujeres nos ha pasado, cuando traviesa, ésta se acomoda en donde no debería estar!!, cuando la ropa interior halla confort y calor entre el oscuro recóndito entre las 2 nalgas!!

Styx no halló mejor manera de mostrar su producto, plasmando la incomodidad varonil en publicidad plana explícita a doble página en una revista y entre las hojas colocó una tarjeta que hace referencia al producto y sus beneficios.

Con una sonrisa o una carcajada, adiós a los tragones!!


Marco Palacios



CRASH DIFFERENT: LA VENGANZA DE LA PC


En el artículo anterior había publicado unos Spots que me habían llamado la atención, en el que con mucho humor Mac daba en el clavo con las tan groseras complicaciones que nos brinda alegremente cual Pc esté en frente y que irremediablemente nos saca de quicio con la oscura idea de reventar a patadas la bendita pantalla azul en el monitor o la imagen estática del programa en funcionamiento que nos grita sin verguenza alguna que la computadora se ha colgado!!, representando a la Pc, como un tipo limitado, vertical y antiguo, mientras que a la mac con un tipo joven, fresco, creativo, dinámico y activo, con muy buen humor.

Hace un año ampayé en youtube la respuesta, un poquito más subida de tono y con algo de hígado pero sin quitar los buenos ratos de humor.







Marco Palacios
publicado antes en Bajo tu Mirada

TURURÙ: PC vs MAC


Es indudable que toda área comercial acarrea competencia, esto conlleva a que las agencias de publicidad busquen, de acuerdo al público objetivo, separarlas mostrando las bondades y maquillando los defectos o aspectos sin relevancia del servicio o producto que ofrece el cliente, creando una necesidad de uso valiéndose de un lenguaje audiovisual efectivo en los medios precisos para llegar a un mercado de consumo; el lenguaje y la creatividad son las herramientas de las que se vale el creativo para llegar a hacernos consientes de las ventajas y desventajas de su producto y la competencia, algunas son sobrias, elegantes e inteligentes, otras ingeniosas, caricaturescas, directas y en algunos casos, destacan esas diferencias que casi siempre, a pesar de haberlas percibido, se nos escapa como evidencia tangible para una elección certera. Un buen ejemplo es el ya clásico Spot tururú en la que se alude a las desesperantes y casi rutinarias respuestas electrónicas pre grabadas de telefónica, al llamarla, por una emergencia o reclamo, "turutú, tururú (sonido a través del teléfono que provoca ciertos calambres cerebrales concluyendo en la seria intención de maltratar físicamente, hasta el total agotamiento, a algún empleado de dicha empresa), en este momento no lo podemos atender, por favor intente en otra oportunidad...."; un clásico!.




La verdad no soy quien para decir cuál es mejor, o una Pc o una Mac, a pesar de que en el medio en que me desenvuelvo, la publicidad, las preferencias se inclinan a la Mac porque según se dice, estas se hacen con un propósito definido; hace no mucho, por las alianzas y acuerdos internos, me comentaron de que esta diferencia se ha reducido, sin embargo, mi estado embrionario en dichos menesteres me limita a sentarme frente a cualquier computadora ya lista, sólo y únicamente para usarla, sin reparar en su marca o demás características que la verdad no me interesa mientras funcione y me sirva tal cual quiero. La competencia entre ambas, competencia directa, es bastante agresiva: he aquí unos Spots de la Mac, que han sido ya bastante vistos en youtube, en la que se compara ingeniosamente con la tradicional Pc; son bastante divertidos y sobre todo, certeros, yo, como muchos millones, somos tristemente testigos de ello.





Marco Palacios
publicado antes en Bajo tu Mirada

GRANDE COCA COLA, GRANDE ERROR!


Coca Cola, la bebida lider en el planeta, la marca que los consumidores asocian más con la felicidad según Marketing News, pautea constantemente en los cines de Lima, su Spot La Máquina de la Felicidad, versión corta, en la que por motivo de una navidad que no gozamos en la actualidad, recurre a la fascinación, la fantasía y la ternura vinculadas con el cine y su producto.

El Spot que ya había visto más de un millón de veces en cual cine haya caído, previa a la película esperada, me había sido ya costumbre sin notar mucho más allá de un agradable planteamiento; pero, en una de las ocasiones me mencionaron cierto sutil error en dicha filmación, cosa difícil de creer en la publicidad de un grande como Coca Cola. Lo cierto es que, puesto al momento de la revelación, y la velocidad del comercial me fue imposible atinar con el detalle, por lo que ansioso esperé una buena película que me llenase los ojos para justificar la pesca visual. En la fecha dada y después de ver el spot, me quedé extrañado, no lo podía creer! un ligero pero grosero error se había escapado al editor!!: la toma final en que la pareja dispuesta a disfrutar una película y su gaseosa o soda acompañada siempre de la tradicional cancha o pop corn en el cine, se sienta a ver el espectáculo, en el movimiento de la mirada de la rubia, su vista queda por un instante en la cámara!!; llegando a mi casa descargué el video de la página oficial que promocionan en la parte inferior de la proyección, pero la compresión y el tamaño del video no me permitían comprobar el error; de esto hace ya 2 meses, y siempre veo el Spot con la esperanza de haberme equivocado pero no!, en cada función a la que asisto para ver una película, cosa que hago muy seguido, la achinada rubia de ojos negros me mira por un instante sin que su editor se haya dado cuenta!: vaya sacada de vuelta!!.




No pongo el Spot porque es en vano; el formato impide notar el detalle; si alguien quiere verlo, no hay más que invitar a una chica y antes de disfrutar el filme, mantener la mirada en la rubia de ojos negros, de seguro corresponderá la mirada.



Marco Palacios


EN SENTIDO CONTRARIO




Toby Talbot de la agencia DDB ha diseñado en publicidad exterior un muy impactante panel en el que se busca dejar constancia los beneficios del producto de su cliente STIHL, marca de motosierras, manteniéndolo posicionado en el mercado, ubicado en una de las principales avenidas de Nueva Zelanda.

Sólo un detalle, que supongo no es parte de la estrategia publicitaria de la campaña, sino más bien un error; la ubicación del panel no es el mejor ya que la circulación principal es vehicular y no peatonal y coincide con la dirección de la vía, es decir, está colocada en el mismo sentido que la ruta vehicular y no en sentido contrario, a la vista de quienes transiten por tal vía; esperemos que aparte del fotógrafo hayan más personas quienes se percaten del buen trabajo del creativo.



Marco Palacios


BOMBARDEO STEREOTIPADO


Mientras escribía el artículo anterior iba, como me es habitual, en tantas noches de lucha por conciliar el sueño, vagabundeando por cuanta página encuentre, entre ellas, algunas relacionadas con la publicidad. Así hallé un Spot que me proponía guardarlo para mañana, relacionado a las campañas de Dove y el concepto de belleza, que ya anteriormente publiqué, pero la verdad no me aguanté, me pareció muy bueno, impresionante!, en donde refleja el bombardeo publicitario que dicta un stereotipo de belleza y que en algunos casos determina mucho o poco el comportamiento fémino, desde la infancia; el texto al final, en castellano dice, "háblale a tu hija antes que la Industria de la Belleza lo haga"






Marco Palacios


SIMPLE CREATIVIDAD


El ingenio y la creatividad son herramientas fundamentales para una buena Campaña. basadas en los conocimientos técnicos del publicista, para que el mensaje llegue al PO, sea asimilado y despierte la necesidad de consumo o de uso. Para esto, no es necesaria una idea multicolor dantesca y de grandes costos; a veces el ingenio y la creatividad se resumen en una simple y precisa pieza creativa.

Coffee to go, "Café para llevar", en castellano, es un claro ejemplo de como una idea simple funciona!, y se puede convertir en un buen aviso, llegando de manera efectiva al PO. La Agencia FCB, Vienna, a cargo de Tolga Büyükdoganay, realizó una Campaña para su cliente Naber Kaffee, en que la imagen juega con las formas para inducir un objeto por otro, en este caso una tasa de café, volteada en 90º, dando la sensación de ser un maletín. Es una buena demostración del uso de la técnica creativa de combinación.




Marco Palacios



CARTEL DE PESO


Una forma de mostrar las virtudes del producto o defectos de su falta de uso es abarcar más allá del espacio dispuesto o previsto, o por lo menos mostrar dicha sensación. El Centro de Salud de Silberman, Silberman`s Fitness Center, del dr. Jack Silberman, se exhibe de manera graciosa y curiosa en lo alto de una de una de las calles de Chattanooga en alusión al sobre peso. Muy ameno.






Marco Palacios


UBICACIÓN


Hay ciertas zonas, tanto en Lima como en el resto del planeta, que se presta espacialmente, para más de una exposición de publicidad exterior. Cuando una agencia, de acuerdo a su estudio, ubica las zonas idóneas para vender el producto de su cliente, toma en cuenta el tránsito, su afluencia y PO; sin embargo, en muchas ocasiones, no toma en cuenta la publicidad vecina, creando en muchos casos una contradicción contraproducente y muchas veces cómica, que afecta de forma negativa a la imagen plasmada.



Mientras que el 1ro dice "estoy en carrera" refieriéndose sexualmente a la chica; en la publcidad de abajo dice, "En qué se fijan tus ojos?; dejénos fijar nuestros ojos en Jesús, de la Iglesia Bautista de Dallas






Aquí, mientras que en el primero dice, "La obesidad en la niñez, no la tomes ligeramente" concientizando sobre la alimentación sana, abajo se encuentra Mc Donalds!!






Marco Palacios




PERRITOS PERROTES!


Para guardianía, ya sea en el hogar o en entidades oficiales para este fin, se ha hecho uso de perros entrenados que por sus características étnicas son apropiados para conseguir las metas de resguardo.

"Give your dog stronger teeth", "Dale a tu perro dientes fuertes" en castellano, es la idea global con la que la agencia TBWA, París, pretende para su Cliente Pedigree, a manera de caricatura, mostrar las bondades de su producto, elevando sus características normales a las de un perro guardián.


























Temibles, no?, jaja. Me gusta!.





Marco Palacios


GENITALES AFUERA!


Culturalmente, siempre el deseo y la satisfacción sexual de la mujer han sido mermadas, casi siempre por el obtuso y cerrado concepto de la pulcritud fémina, dándole sólo la labor y/o capacidad de criar a los hijos y de satisfacer a su pareja y de lo sucio que es el sexo, que todas las iglesias pregonaron insistentemente, y en algunos casos, llegando al extremo de extirpar sus genitales para garantizar la ausencia total del placer durante el sexo, cosa que en algunos lugares, aun se practica.

AMAM en su lucha contra esta inhumana actividad, realizó una campaña donde pretende unir a las mujeres contra esta salvaje práctica., colocando en prendas femeninas un protector que simula tener una navaja oxidada en donde se incluye el texto "Cada año dos millones de chicas son incapaces de evitar la mutilación genital", distribuidos en algunas tiendas de la ciudad de México causando gran sorpresa y concienciación entre las mujeres.





Marco Palacios


TODO LUGAR ES UN BUEN LUGAR


En una fiesta, reunión, cine, en un encuentro o en cualquien momento incidental, las condiciones pueden ser las precisas; esa química o simple conexión sexual de una primera vez o una suerte de rutina en la que ambos deciden dejarse llevar por el instinto y el deseo para satisfacerse: cualquier lugar sirve.

Draft FCB, de manera sencilla, divertida e ingeniosa ha armado, para su Cliente Condones Prime, en Buenos Aires, Agentina, una campaña en la que sin ser vulgar, muestra en sus imágenes que todo lugar es un habitat potencial para usar su producto, sugiriendo, con los veladores y sus lámparas al costado, que cualquier lugar es una buena cama, y que llevar siempre su producto a donde sea que uno vaya es esencial, "No importa el lugar, siempre tiene que haber Prime".




















































Marco Palacios


CLOSE UP


Para quienes no se han quedado pegados en esos tan identificados documentales en los que el espectador pareciese estar cerca, ahí con ellos, y es más!, ser parte de ellos, díganme, quién no se ha detenido un instante entre esos malabáricos zappings llenos de ansiedad recorriendo las toneladas de canales del cable, en Animal Planet, en una nota curiosa o un emotivo acercamiento?

Con buen humor Animal Planet ha lanzado una Campaña publicitaria muy delicada, a cargo de los creativos Heiko Freyland y Alexander Reiss, de la agencia DDB, en la que destacan los osados acercamientos de los camarógrafos al habitat animal, alegando que sus camarógrafos son parte de ellos (o ellos).





Marco Palacios


UN PICO A LA LORETANA


Las formas del lenguaje varían por zona, región, comunidad e individualmente; las generalidades se deben desarrollar de acuerdo al común denominador del PO que coinciden por etnia, idioma, clase social, edad y poder adquisitivo; para esto es importante conocerlo para llegar a él con el lenguaje adecuado.

La Oficina de Dr3 en Iquitos se encontraba a media luz, la que cauta alumbraba la sala de espera a través de la ventana, y la puerta, que habitualmente se mantenía abierta, cosa rara en Lima pero habitual en Iquitos; Juan Carlos, mi hermano, y yo, nos encontrábamos sentados en el escritorio, frente a frente, disputándonos la razón en el concepto y su interpretación en una toma de aproximadamente 4 segundos para un Spot de una Campaña de Lubricantes; estos 4 segundos debía dejar en el PO la certeza de que el protagonista, hombre (25) A- A+, sentado al volante de su auto deportivo estacionado en un recóndito oscuro de un hermoso paraje selvático, pretende, en esas maniobras que recurren más a un lenguaje gesticular que al verbal, llevar a la cama a una mujer (20) A- A+. Habíamos discutido ya más de 1 hora por los benditos 4 segundos (aunque normalmente discutimos más), y los 2 cansados y saturados habíamos perdido la frescura mental como para poder ver, con los fundamentos expuestos, la posición adecuada; el guión sostenía que estando en el auto, oyendo música, el protagonista en esos espectaculares y felinos movimientos debía, de pronto, encontrarse casi encima de su víctima en pos de un besos apasionado mientras que con su mano recorría la pierna de la susodicha. La discusión consistía en el bendito beso, si debiese ser uno apasionado, o uno inocente, de esos que un niño da a a su mamá, a esos que en Lima llamamos pico o piquito en alusión a las ave y su ligero toque entre las parejas cuando tienen contacto; pero después de tanto tiempo, no nos sentíamos capaces de discernir si el pico era lo suficientemente expresivo de lo que queríamos expresar, si podría ser algo sexy, por lo que llamamos a 2 chicas del personal para hacer una pregunta franca y con sus mentes frescas hallar las respuestas que podríamos luego analizar. Wendy y Yérika, intrigadas, dejaron por un momento sus deberes y sin saber de qué trataba la conversación, acudieron a nuestro llamado, "China (Yérika), ..." preguntaba yo, "...un pico te podría parecer sexy?!", a diferencia de la respuesta que buscaba, los ojos de la China parecieron hincharse de manera irreconocible, mientras miraba asustada a mi hermano, a mí, y a Wendy, y entre balbuceos, confundida, su rostro parecía ruborizarse casi casi a punto de explotar, cosa que por supuesto, todos lo notamos también confundidos, por no saber el motivo de su reacción; de pronto, Wendy, pareciendo dar con ese motivo, reventó en carcajadas para después explicárnoslo: sucede que el término pico, que en Lima, coloquialmente, se usa para mencionar un diminuto ósculo inocente y fugaz, y que para cualquier Limeño suena curioso, inocente y gracioso, en Iquitos, se usa para mencionar, coloquialmente también, al miembro viril del hombre; la reacción de bochorno de Yérika era totalmente comprensible.


Aunque las chicas no eran el PO, ni tampoco el coloquio formaba parte del Spot, es obvio lo fácil que puede ser trastabillar, tal vez no tan notoriamente, pero sí en la reacción final, al no conocer el mercado y/o el PO.



Marco Palacios
publicado antes en Bajo tu Mirada


CUIDADO CON LOS ACCIDENTES


Quién no se ha dado un pequeño resbalón, sin necesidad, claro!, de haber hecho un dantesco espectáculo en una cómica caída patas arriba!, en un piso resbaloso, tal vez de un Centro Comercial, en la cola del Cine o en un Banco para beneplácito público, o en privado, en una oficina u hogar! con una humillación a poca escala. Los accidentes de tal dimensión, por lo general, no tiene mayores consecuencias y roban, casi por instinto, alguna sonrisa y hasta carcajadas, no sólo en el indeseable (en ese momento) espectador sino también, y por qué no, en nosotros mismos; pero más allá de estos casos anecdóticos, también podemos ser víctimas de accidentes que nos arranquen lágrimas o que nos tiñan de luto.

Oscar Nemoga de la agencia Team HSBC ha armado una inteligente campaña en la que irónicamente propone la prevención de accidentes serios dentro de la idea de un común resbalón, para dar a conocer la oferta del banco HSBC, en Colombia, en la que se colocó en varias de sus sucursales cintas de seguridad con la leyenda "Los Accidentes siempre ocurren sin avisar", dentro de lo que es allá, el "Mes del Seguro", enseñando al usuario sobre los beneficios de tener un respaldo que los auxilie en caso de accidentes.





EXTINTORES CONTRA LA PESTILENCIA


Los medios de transporte de carácter masivo, como los metros, trenes, buses, etc, guardan, entre sus infinitas ventajas, la de trasportar personas de distintos estratos sociales, con diferentes actividades y con muy variadas costumbres de higiene, lo que conlleva en casi todos los casos a un festival inagotable de olores, desprendidos sin censura y brutalmente frente a orificios nasales inocentes y ajenos a la bravura nauseabunda de algunos que se apoderan y conquistan toda el área habitable en estos comprimidos envases móviles.

DDB de Alemania, ante la crisis nasal de la que ningún país se salva, presentó una campaña para el producto de su cliente, Right Guard, un desodorante corporal para ambos sexos, en la que, como combate a la problemática olfativa, se colocaba en el tranporte público germano, su envase pero como si fuese un extintor con la advertencia, "En caso de emergencia: rompa el cristal y presione el botón".

Cerca de 800 mil personas tuvieron contacto con el articulo y hasta la fecha han sido vendidos seis mil 500 productos, como consecuencia de tan ingeniosa Campaña, siendo catalogada como la mejor del año en Alemania; a lo que se llega cuando el uso del agua y el jabón no está de moda!.


Ingeniosa, divertida, estimulante; muy buena Campaña!.


Marco Palacios

ERECCIONES




Notan algo extraño en el Banner?; Mc Cann Erickson no tuvo mejor idea que mostrar los beneficios del producto de su cliente, mediante publicidad exterior, de manera explícita!. Los creativos han puesto una Campaña para su cliente Erec-F, con el slogan "su mejor erección", con el que con buen humor y un lenguaje directo y preciso llega a robarles, a los que circulan por la Ciudad de México, una sonrisa, aunque hay quienes, aun sumergidos en los ancestrales tabúes, se sienten ofendidos tildándolo de vulgar; sin embargo el PO está bien demarcado. Esta Campaña me recuerda una acerca del estreñimiento y un tenor cantando a la puerta del Baño, igual de divertido, ...y vulgar?, no lo creo.









Marco Palacios


VISA GANADOR


Es indudable que más allá de la espectacular inauguración, las olimpiadas de Beijing, entre escándalos, atentados y reventas que llegan a sumas exageradamente lejos de su precio original, es una gran cama publicitaria por el alcance y el interés del público en todo el globo terráqueo; es así pues que ni tontos ni perezosos, la agencia Burson Marsteller, para su cliente Visa, ha lanzado un spot, como parte de su campaña Go World, en la que estratégicamente, en espera de un gran impacto, la producción protagonizada por Michael Phelp, 10 veces ganador de la medalla de oro en las olimpiadas, fue pauteada en el canal NBC durante la transmisión en vivo de la competencia de natación, justo después de la carrera final de los 200 metros estilo mariposa en la que el deportista volvió a ganar, en un lenguaje personal identificando a su público objetivo con el triunfo, con el ser un ganador; imaginan el impacto?!, excelente!





Marco Palacios

CARNE ESPAÑOLA, SABOR ARGENTINO, PALADAR SAJON

La competencia publicitaria en los Estado Unidos de Norte América siempre ha sido fuerte y creativa, sobretodo por la constante política de libre mercado en la que ferozmente cada marca busca que posicionarse en el PO en cuyo rubro se desenvuelven haciéndola crecer creativa y agresivamente. El creativo de la agencia BPG, Souhell Arabi, recurre de manera irónica y mordaz a 2 características tradicionales de España y Argentina para la imagen de su cliente, la corrida de toros y la carne respectivamente. Arabi, en su Promoción "Cómete una en Nueva York", para su cliente, la cadena de comida argentina The Gaucho Grill, recurre al humor sobre la conocida tradición española resaltando alguna astucia gaucha para sacar provecho, para que con risas ofrecer la tan conocida carne argentina de sus platos en tierras sajonas, con la frase "In Spain they run from the bulls, in Argentina we wait for them", "En España, ellos corren de los toros, en Argentina, esperamos por ellos", en castellano.
Mucho humor, delicado y bastante burlón.


Marco Palacios


EL PRIMER PASO


Más de una vez algún osado palomilla habrá supuesto en son de broma, el caso del que el video pueda abastecer de aromas, sobre todo en esos momentos en que la película muestra ciertas desagradables exposiciones visuales y/o auditivas en que se alude al sentido del olfato; yo he oído decir, por ejemplo, gracias a Dios que aún no se ha inventado el olor para el video. Para bien o para mal, el sistema de proyección y reproducción se limita a satisfacer sólo los sentidos de la vista y el oído.

Cinescent, empresa alemana ha buscado otra forma de llegar a su PO, precisamente para aquellos Clientes cuyo producto o virtud bandera es el aroma: Spots que pueden olerse; es pues que 25 salas de cine de Alemania y Holanda están abasteciendo de esta nueva alternativa a la publicidad emitida previamente a la película promocionada. Dove y Nivea fueron los primeros interesados, quienes ya han puesto dentro de su publicidad en los cines, la emisión, a través de los conductos de aire acondicionado, del olor de sus respectivos productos, mientras se ve en la pantalla sus Spots; logrando con ello, la vinculación del aroma con la marca.


Los resultados obtenidos fueron favorables; la empresa sostuvo que el impacto causado por este osado sistema publicitario fue de un 500%. Siempre habrá ideas originales y creativas, y esperemos que también la audacia para dar el primer paso.


Marco Palacios


LENGUAJE, FONDO Y FORMA


Hace unas horas Julia, una amiga de Iquitos ahora en Lima a punto de partir a nuevos vientos, me envió junto a otras amistades, uno de esos correos llamados cadenas, que constantemente se difunden y expanden por quienes, como ella, gustan de sus contenidos y consideran importante, o por lo menos interesante, que más personas lo lean aunque muchos los rechazan; el contenido de este en particular, si bien es cierto se ha de haber expandido en gran cantidad por este medio, también ha tenido otras formas, cosa que comprobé por Daniela, amiga chilena que conocía la historia, mas no vía email. El archivo en formato pps, plantilla de Power Point, tiene el título de La Ciega y guarda dentro de su contenido un mensaje altruista de constancia y de no rendición, de la búsqueda de sus metas apelando a cuanto nuevo camino pueda uno divisar; pero, más allá de esto, lo comento porque dentro de lo que es las comunicaciones nos recuerda las innumerables formas a las que uno puede recurrir para un mismo mensaje, seguro ya lo han visto u oído: La historia es una anciana que al pie de una acera se hallaba sentada con una taza a lado y un pedazo de cartón que decía, "por favor ayúdeme, soy ciega", un publicista se detuvo y observó unas pocas monedas en la taza, sin pedir permiso tomó el cartón, le dió vuelta y con un marcador negro escribió otro anuncio, lo colocó de nuevo al pie de la anciana y se marchó; a su regreso, observó, después de horas, la taza llena de billetes y monedas, y la ciega, quien reconoció sus pasos le preguntó sobre lo que había escrito agradecida, él contestó, "nada que no sea tan cierto como tu anuncio, pero con otras palabras", sonrió y siguió su camino, el mensaje decía, "hoy es primavera y no puedo verla".











El mensaje en toda comunicación se basa en el contenido y la forma, en el arte, en la publicidad o en un simple diálogo; pero es la forma la que determina la fuerza, belleza o tenacidad del comunicador y por ende, la respuesta del receptor; es pues que un mismo mensaje dicho de forma distinta puede provocar distintas reacciones. Recuerdo que para la Campaña para Inagruv en Iquitos, en contra de la Violencia familiar, nuestro cliente buscaba la concientización de los protagonistas sobre las consecuencias para intentar refrenar este flagelo de la sociedad, mostrando en una golpiza doméstica las consecuencias para la familia; con Juan Carlos, trabajamos sobre una idea suya en la que buscamos otra forma, una más efectiva y concientizadora de llegar a los padres de familia, desde otra perspectiva; trabajamos en el lenguaje, sobre la forma, sobre punto de vista, sobre las emociones que experimentan aquellos que como víctimas sufren muchas veces en silencio y más!, soportando secuelas que se van sumando, mermando una salud mental y algunas veces física, de la que por derecho deberían tener, y que en la mayoría de los casos, por falta de atención y tácita exclusión del alboroto, los padres, no atinan a tomar conciencia del daño en ellos, sus hijos.




El trabajo dejó excelentes resultados en el PO; cosa que se comprobó en los estudios realizados posteriormente sobre la recordación y los efectos del mismo.


Marco Palacios



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